手机报

中国移动手机报千万大礼回馈

 亲爱的读者，您好！2008年7月20日至12月31日，中国移动邀请您参加“生活精彩手机报–读报知天下”活动！凡参加活动的读者，均有机会获得如下回报：
 *参与奥运十日喜翻天，轻松答对奥运相关问题，百部精美三星手机等您拿！
*进入百场手机报会员VIP专场活动，与众多明星、专家零距离接触，更有神秘礼品敬请期待！
*千万大礼回馈有奖订阅活动，奖励多多，惊喜多多，只要订阅，就有获得大奖机会，不容错过！
*万众一心读报捐助活动，凡活动期间订阅指定手机报一份，您将为地震灾区的儿童捐赠1毛钱。让我们携手让爱汇聚！
【活动介绍】
[奥运十日喜翻天]
1、活动时间：2008年8月8日-8月17日
2、参与方式：活动期间，所有订阅手机报的客户皆可通过发送T到1065800013方式获取奥运相关的问题，客户回复答案A或B，即可参与活动。每日一题，共10天，每日答题截止时间为当日24:00，系统自动以短信告知答案正确与否。次日，从答对客户中抽出前一日获奖者，抽奖结果将在www.monternet.com公布。
活动奖励：每日抽取优胜奖10个，奖品为价值4000元左右的三星D888定制手机，特等奖1个，奖品为9月中旬左右上市的三星I908E(暂定名)定制手机，10天一共是110部手机的奖励，机会多多，心动不如行动！奖品将在该活动结束后30天内快递给获奖客户，特等奖将在活动结束后60天内快递给获奖客户。
[百场手机报会员VIP专场活动]
 1、活动时间：2008年7月-12月
2、参与方式：各家手机报将在全国各地组织百场手机报读者专场落地活动。届时将邀请名人嘉宾参与社会热点话题讲解深度剖析，范围涉及经济热点、民生理财、时尚生活、运动健身等与生活息息相关的层面。手机报读者将有机会与名人专家面对面互动交流。比如vogue时尚举办的《时尚大讲堂》活动，您不仅可以与前沿人士探讨未来时尚动向，更有精美礼品获赠！还有适合年轻人的综艺娱乐活动，如《瑞丽》举办的《“封面女孩大赛”嘉年华》，充满青春动感，凡是参与的读者，都可以一试身手！如果你是运动迷，也可以参加《无界篮球》的“篮冠天下”篮球武道会，或者《足球手机报》的三人制足球赛，发挥你的运动天赋一起动起来！
[千万大礼回馈有奖订阅活动]
1、活动时间：2008年7月-12月
2、参与方式：任何订阅参与活动手机报的客户，在当月最后一天24时前不退订，即有资格参与千万大礼回馈有奖订阅活动，客户订阅手机报越多中奖机率越大。每月进行一次订阅奖励回馈，上月中奖客户名单在次月5日前抽出，抽奖结果在www.monternet.com公布。
3、奖励设置：千万大礼礼池由基础回馈奖品和特色回馈奖品构成。 每月基础回馈奖品为：一等奖价值5000元左右定制手机，共10台；二等奖价值2000元左右定制手机，共100台；三等奖价值100元话费充值卡，共计1000张；普通赠阅奖1000000个为价值1元的手机报免费体验十天奖励。活动抽奖环节全程由公证处公正，获奖名单将在www.monternet.com公布。参与活动的29家手机报(新闻早晚报、人民日报、新华手机报、法制日报、央视手机报、青年报-农村版、ChinaDaily、财经时报、中广财经、体育新闻、掌握财富、中国国家地理、掌握生活、足球报、无界篮球、移动图书馆、电影爱好者、凤凰下午茶、凤凰聚焦、老杨读报、育儿天地、瑞丽、VOGUE时尚、周末画报、生活与健康、game风、芭莎时尚、TV视界、家庭医学)还将对各自订阅的客户提供特色回馈奖品并每月抽取，种类繁多，惊喜不断。详细奖品规格和数量将在各自手机报登出。
[万众一心读报捐助活动] 大爱无声—四川大地震牵动了亿万人民的心。为了让爱心延续，中国移动将组织新华手机报、人民日报、法制日报、中国日报、青年报、中广财经报，财经时报、央视手机报等8家媒体手机报,开展手机报读者会员万众一心捐助活动。从7月20日到12月31日的6个月，只要您订阅了上述手机报，各手机报将从每月每份报的各自收入中拿出0.1元汇聚成爱心基金，作为手机报读者会员的爱心奉献用于灾区儿童的教育和发展(教育经费、残疾儿童健康资助、手机报爱心小学等)。所有款项将委托在中国儿童发展教育基金会管理。中国移动将在明年初组织爱心捐款的发放仪式，并邀请部分手机报读者一同参加。
【参与活动手机报介绍】
 只要您是以下产品的订阅客户即有机会参与以上活动，赢取丰厚大奖：
>> 新闻早晚报 综合新闻资讯，囊括国际国内体育娱乐财经等各类新闻以及笑话生活天气等实用信息。 (3元/月，每天早晚各1期，订阅：发送短信CXP到10658000)
>> 新华手机报 及时、准确、权威！新华社为您提供丰富的新闻信息大餐。 (5元/月，每天2期，订阅：发送短信XHSJB到10658000)
>> 人民日报 以《人民日报》内容为主导，提供综合新闻资讯。 (3元/月，每天早晚各1期，订阅：发送短信RMRB到10658000)
>> 法制日报 您的法律小助手！案讯警情，新法答疑，民生维权…法制资讯一手掌握！ (6元/月，每周一至周六，每天1期，订阅：发送短信FZRB到10658000)
>> ChinaDaily 由中国日报社打造的双语新闻资讯产品，轻松幽默，英语轻松掌握。 (5元/月，每天2期，订阅：发送短信CD到10658000)
>> 央视手机报 以中央电视台各频道内容资源为依托，包括各频道主要栏目的重点内容。 （3元/月，每天1期，订阅：发送短信CCTV到10658000）
>> 青年报(农村版) 面向农村青年客户，提供政策信息、致富经验、农业科技等实用信息。 (3元/月，每天1期，订阅：发送短信QNB到10658000)
>> 财经时报 从深度、宽度、角度三方面为读者提供准确而生动的经济新闻。 (5元/月，每天1期，订阅：发送短信CJ到10658000)
>> 中广财经 中央人民广播电台打造的都市白领的财经生活宝典。 (8元/月，每天1期，订阅：发送短信ZGCJ到10658000)
>> 掌握生活 生活的有趣细节，内容各异的个性专题；大众生活资讯及消费指南。 (5元/月，每天1期，订阅：发送短信ZWSH到10658000)
>> 体育新闻 综合体育资讯，评论、体育明星、健身知识、体育常识介绍等。 (5元/月，每天1期，订阅：发送短信TYXW到10658000)
>> 凤凰聚焦 凤凰新媒体打造，深度分析重大时事，积极关注百姓人生。 (12元/月，每周3期，每周一三五发送，订阅：发送短信FHJJ到10658000)
>> 电影爱好者 把众多电影资讯浓缩到手机中。 (5元/月，每天1期，订阅：发送短信MV到10658000)
>> 无界篮球 为广大篮球爱好者提供精彩篮球赛事和球星最新报道。 (5元/月，每天1期，订阅：发送短信WJLQ到10658000)
>> 移动图书馆 面向读书爱好者，为读者提供最新书刊情报、小说连载等。 (8元/月，每天1期，订阅：发送短信YDTSG到10658000)
>> 足球报 主要面向足球爱好者，提供足球资讯盛宴。 (5元/月，每天1期，周四、周五2期，订阅：发送短信ZQB到10658000)
>> 生活与健康 提倡时尚健康生活，包括健康聚焦，保健DIY，心灵魔方，生活小窍门等。 (3元/月，每天1期，订阅：发送短信SHYJK到10658000)
>> VOGUE时尚 满足客户对奢侈品的关注与了解，提升生活品质与品位。 (10元/月，每周4期，订阅：发送短信VOGUE到10658000)
>> 周末画报 以国际化时尚、精英的内容，服务“知识大众”。 (5元/月，周一至周六，每天1期，订阅：发送短信ZMHB到10658000)
>> 瑞丽 为中国都市年轻女性的提供全面、专业的时尚实用手册。 (5元/月，每周5期，订阅：发送短信RAYLI或RAY到10658000)
>> 中国国家地理 热点事件的地理背景，旅游户外的权威报道，24小时地理资讯精粹。 (8元/月，每天1期，订阅：发送短信CNG到10658000)
>> 掌握财富 为普通大众、个人理财客户提供财经及理财信息。 (5元/月，周一至周六，每天1期，订阅：发送短信ZWCF到10658000)
>> 老杨读报内容来源于凤凰卫视《有报天天读》，时事评论员辨析热点时事。 (5元/月，每周2期，订阅：发送短信LYDB到10658000)
>> game风 及时丰富的游戏资讯，生动有趣的玩家互动。 (5元/月，每周3期，订阅：发送短信game到10658000)
>> 育儿天地 为年轻父母提供丰富的育儿知识和成长资讯。 (6元/月，周一到周六，每天1期，订阅：发送短信YE到10658000)
>> 凤凰下午茶 轻松调侃，冲泡新闻下午茶。 (10元/月，每周5期，周一至周五发送，订阅：发送短信FHXWC到10658000)
>> TV视界 上下指点，左右视界，万千节目，只看精彩！ (3元/月，每天1期，订阅：发送短信TVSJ到10658000)
>> 家庭医学 关爱自己、关爱家人，《家庭医学》让白领女性拥有自己的家庭医生。 (5元/月，每周4期，订阅：发送短信JTYX到10658000)
>> 芭莎时尚 国内外时尚资讯及中国时尚消费指导。内容来源于《时尚芭莎》。 (5元/月，每周一到周六，每天1期，订阅：发送短信BSSS到10658000)
心动不如行动！快快加入活动中来吧，赢取千万大礼！敬请关注您所订阅的手机报近期消息。

　　一是手机报名为报，其性质却与传统报纸不同。如果说，传统的“报纸”意味着以“纸质”为媒介来报道信息、传播新闻，那么，“手机报”则是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，是以手机这种电子媒介报道新闻、传播信息，完全是从纸质飞跃为电子介质，其性质是多媒体。

　　因其特性，手机报具有诸多传统报刊不曾拥有却又梦寐以求的特点。比如，从传播速度而言，手机是一种无线通讯设备，只要客户开机，信息就会自动送入，信息传播以分秒计。从其交互性传播而言，传统报刊强调的受体是“受众”即将新闻的传播对象视为被动“接受”的“群体”；而手机报的传播网络是星状的，即有多少电话号码，就有多少条通路，“传”“受”交互，互动性更强。

　　二是手机报的内容与传统报纸不同。主要表现为：1.手机报内容比报纸更为丰富。前面说过，目前手机报多为彩信手机报模式，即报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机上，以供用户阅读；另一种是WAP网站浏览模式，即用户可通过访问WAP网站，在网上浏览新闻。由此可见，从内容的丰富性上说，传统报纸的内容多为文字新闻和图片新闻以及副刊，较为单一；而手机报的信息模式是多媒体，既有传统报纸的文字、图片内容，未来还将发展为包含声音、动画、影视、游戏、娱乐、互动等的多媒体内容。2.手机报更强调娱乐性、交互性。从编辑方针上说，传统报刊和手机报更是有所不同。传统报刊是党的喉舌，一般比较严肃；而手机报因其特性决定，在编辑方针上既强调新闻真实，强调信息的服务性、有用性，同时更强调娱乐性、互动性。3.手机报的新闻强调短些、精些，要远远短于报纸的篇幅。报刊要发挥自身优势，就要突出解释性报道，不怕篇幅长；而手机报容量小，屏幕窄，更强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点，五个W俱全就足够了，可谓导语中的导语。

　　三是手机报和传统报纸的打造方不同。传统报纸是由报社出版，其整个采访、编辑、出版发行以及广告吸纳等运营过程都由报社整体掌控；而手机报则是新形势下的新产物，就那么短短几行字，几张图，却是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作，是由三方共同构建的一种信息传播模式。在这种协同作战中，三方担当了不同的角色。电信公司作为技术掌控方，掌握手机技术平台及远程服务项目，掌握着上亿的手机客户，是一个巨大的信息承载外壳；网络公司则可利用自己巨大的网络信息平台，最近距离地“嫁接”手机；传统媒体如报社、电视台则利用自身的信息采访、编辑优势，提供最快速、最原创的新闻信息，以及将原本运用得烂熟的广告吸附运作功能，搬运到手机报上来，从而成为在这场媒介角逐中不可或缺的内容供应商。

　　四是手机报和传统报纸的赢利模式不同。传统报纸主要靠发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。

　　目前，手机报在利益分配面前出现了不同种类的分成方法。如中国妇女报手机报的分成是，中国移动收取流量费，占四成收入；报纸和好易时空分享剩下的六成收入。在这六成收成中，报纸与好易时空按三七开分享订阅收入，按七三开分享广告收入，但好易时空的保底分成收入是3万元。再以地方性模式浙江日报手机报为例，浙报和浙江在线分成40％，移动60％，然后移动再跟凯信分成。这些例子表明，手机报在利益分配方面，主要是根据订阅量由移动、网络公司拿大头，报刊拿小头；而在广告运作方面，手机报广告本来就不多，也没有现成政策，所以还不足以形成“热点”。但从长远看，报社还是有过去传统的广告经营经验好参照，以所谓的“三七开分享订阅收入”、“七三开分享广告收入”倒也是合情合理。

　手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件：

　　首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。

　　进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3％。广告如此，读者读报热情分明也在减少。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟①。而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？

　　其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成②。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。

　　最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。

　　短信信息不仅快捷，其内容之丰，容量之巨，也是传统媒体所难以企及的。据悉，手机报迄今为止有两种操作模式：一种是彩信手机报模式，此类目前较为多见，另一种是WAP网站浏览模式，即实现手机上网，其内容丰满，又节省纸张。从这个角度看，手机报大有可为。

　　“手机报”中国移动自有数据业务，于05年10月上线。

　　手机报是一项资讯类业务，特指中国移动联手全国各大权威媒体机构，通过手机为用户提供各类资讯信息的服务。

　　手机报提供的资讯包括新闻、体育、娱乐、文化、生活、财经等，并以具体“报刊”产品体现相关内容。产品形式以彩信为主，同时在WAP门户首页设立手机报站点，以WAP方式做辅助浏览。对于手机报各“报刊”产品订购用户，系统定期下发彩信（不同产品有不同定价），同时在手机报WAP网页发布各具体报刊的现刊和过刊，用户可以免费浏览手机报WAP站点（wap手机报免收取信息费）。未来手机报产品形式将随无线技术手段的发展逐步丰富。

　　手机报分为全国手机报和地方手机报，全国手机报特指全网发行全国移动用户都可以订购的手机报产品，由端口号10658000统一下发，委托中国移动数据业务运营支撑中心负责运营。