手机报

　　一是手机报名为报，其性质却与传统报纸不同。如果说，传统的“报纸”意味着以“纸质”为媒介来报道信息、传播新闻，那么，“手机报”则是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，是以手机这种电子媒介报道新闻、传播信息，完全是从纸质飞跃为电子介质，其性质是多媒体。

　　因其特性，手机报具有诸多传统报刊不曾拥有却又梦寐以求的特点。比如，从传播速度而言，手机是一种无线通讯设备，只要客户开机，信息就会自动送入，信息传播以分秒计。从其交互性传播而言，传统报刊强调的受体是“受众”即将新闻的传播对象视为被动“接受”的“群体”；而手机报的传播网络是星状的，即有多少电话号码，就有多少条通路，“传”“受”交互，互动性更强。

　　二是手机报的内容与传统报纸不同。主要表现为：1.手机报内容比报纸更为丰富。前面说过，目前手机报多为彩信手机报模式，即报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机上，以供用户阅读；另一种是WAP网站浏览模式，即用户可通过访问WAP网站，在网上浏览新闻。由此可见，从内容的丰富性上说，传统报纸的内容多为文字新闻和图片新闻以及副刊，较为单一；而手机报的信息模式是多媒体，既有传统报纸的文字、图片内容，未来还将发展为包含声音、动画、影视、游戏、娱乐、互动等的多媒体内容。2.手机报更强调娱乐性、交互性。从编辑方针上说，传统报刊和手机报更是有所不同。传统报刊是党的喉舌，一般比较严肃；而手机报因其特性决定，在编辑方针上既强调新闻真实，强调信息的服务性、有用性，同时更强调娱乐性、互动性。3.手机报的新闻强调短些、精些，要远远短于报纸的篇幅。报刊要发挥自身优势，就要突出解释性报道，不怕篇幅长；而手机报容量小，屏幕窄，更强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点，五个W俱全就足够了，可谓导语中的导语。

　　三是手机报和传统报纸的打造方不同。传统报纸是由报社出版，其整个采访、编辑、出版发行以及广告吸纳等运营过程都由报社整体掌控；而手机报则是新形势下的新产物，就那么短短几行字，几张图，却是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作，是由三方共同构建的一种信息传播模式。在这种协同作战中，三方担当了不同的角色。电信公司作为技术掌控方，掌握手机技术平台及远程服务项目，掌握着上亿的手机客户，是一个巨大的信息承载外壳；网络公司则可利用自己巨大的网络信息平台，最近距离地“嫁接”手机；传统媒体如报社、电视台则利用自身的信息采访、编辑优势，提供最快速、最原创的新闻信息，以及将原本运用得烂熟的广告吸附运作功能，搬运到手机报上来，从而成为在这场媒介角逐中不可或缺的内容供应商。

　　四是手机报和传统报纸的赢利模式不同。传统报纸主要靠发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。

　　目前，手机报在利益分配面前出现了不同种类的分成方法。如中国妇女报手机报的分成是，中国移动收取流量费，占四成收入；报纸和好易时空分享剩下的六成收入。在这六成收成中，报纸与好易时空按三七开分享订阅收入，按七三开分享广告收入，但好易时空的保底分成收入是3万元。再以地方性模式浙江日报手机报为例，浙报和浙江在线分成40％，移动60％，然后移动再跟凯信分成。这些例子表明，手机报在利益分配方面，主要是根据订阅量由移动、网络公司拿大头，报刊拿小头；而在广告运作方面，手机报广告本来就不多，也没有现成政策，所以还不足以形成“热点”。但从长远看，报社还是有过去传统的广告经营经验好参照，以所谓的“三七开分享订阅收入”、“七三开分享广告收入”倒也是合情合理。

　手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件：

　　首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。

　　进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3％。广告如此，读者读报热情分明也在减少。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟①。而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？

　　其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成②。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。

　　最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。

　　短信信息不仅快捷，其内容之丰，容量之巨，也是传统媒体所难以企及的。据悉，手机报迄今为止有两种操作模式：一种是彩信手机报模式，此类目前较为多见，另一种是WAP网站浏览模式，即实现手机上网，其内容丰满，又节省纸张。从这个角度看，手机报大有可为。

　　“手机报”中国移动自有数据业务，于05年10月上线。

　　手机报是一项资讯类业务，特指中国移动联手全国各大权威媒体机构，通过手机为用户提供各类资讯信息的服务。

　　手机报提供的资讯包括新闻、体育、娱乐、文化、生活、财经等，并以具体“报刊”产品体现相关内容。产品形式以彩信为主，同时在WAP门户首页设立手机报站点，以WAP方式做辅助浏览。对于手机报各“报刊”产品订购用户，系统定期下发彩信（不同产品有不同定价），同时在手机报WAP网页发布各具体报刊的现刊和过刊，用户可以免费浏览手机报WAP站点（wap手机报免收取信息费）。未来手机报产品形式将随无线技术手段的发展逐步丰富。

　　手机报分为全国手机报和地方手机报，全国手机报特指全网发行全国移动用户都可以订购的手机报产品，由端口号10658000统一下发，委托中国移动数据业务运营支撑中心负责运营。